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变量说明

  • 企业描述
    描述企业的核心业务、品牌定位、市场地位及现有数字资产概况
    示例:“一家专注于智能家居解决方案的科技公司,品牌定位高端、便捷,拥有一个功能完善的官方网站和约10万用户的邮件订阅列表。”
  • 产品/服务
    详细描述本次营销计划所推广的具体产品或服务,包括其核心功能、优势与价值主张
    示例:“新一代智能语音助手,具备全屋设备联动、个性化场景定制和隐私保护功能,旨在提升家庭生活的自动化与安全性。”
  • 目标受众
    描述目标客户群体的关键特征,如人口统计学信息、兴趣偏好、行为习惯及痛点需求
    示例:“年龄在25-45岁之间、居住在一二线城市、注重生活品质与科技体验的中高收入家庭,他们关注智能家居、效率提升和家庭安全。”
  • 核心营销目标
    本次营销计划希望达成的核心目标
    示例:“获取销售线索”
  • 主要社交媒体平台
    计划进行营销活动的主要社交媒体平台
    示例:“微信公众号,小红书”
  • 关键促销资源
    描述计划中可用的促销资源,如优惠券、赠品、限时折扣、合作伙伴资源等
    示例:“提供新品体验官名额50个,以及为期一周的限时9折优惠券。”
  • 内容形式偏好
    在营销内容创作中偏好的内容呈现形式
    示例:“短视频,图文帖子”
  • 期望的关键绩效指标
    期望通过本次营销计划追踪和达成的关键绩效指标
    示例:“销售线索获取数,邮件列表订阅数”

使用场景案例

  • 护肤品促销转化
    单品引爆与私域联动,围绕测评与直播促进转化
  • B2B线索增长
    以内容+研讨会双轮驱动,聚焦高质量B2B线索
  • 健身App活跃
    以挑战赛与打卡激励,带动新手训练活跃留存

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