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变量说明

  • 品牌/产品核心优势
    描述品牌或产品最核心、最具差异化的价值点
    示例:“我们的产品通过独家技术,将工作效率提升了300%,同时操作极其简便。”
  • 目标受众特征
    描述目标用户的人口统计学特征及心理特征
    示例:“年龄在25-40岁的都市白领,追求高效与生活品质,对科技产品接受度高,日常工作繁忙。”
  • 品牌调性与语气
    文案需要遵循的品牌整体风格和语言语气
    示例:“创新科技(前沿、智能、未来感)”
  • 核心应用场景
    文案计划应用的具体营销场景
    示例:“官网核心价值描述”
  • 主要竞品或市场参照
    用于对比分析并突出自身差异化优势的主要竞争对手或市场同类产品
    示例:“A品牌主打性价比,B品牌强调设计感。”
  • 期望唤起的用户情感或行动
    期望通过文案唤起的用户情感或引导其完成的特定行为
    示例:“信任与安全感”

使用场景案例

  • 智能手表主张
    为AI健康手表输出创新科技调性的价值主张与多场景文案方向,突出隐私与AI差异点。
  • 植物饮品主张
    为低糖植物饮品构建温馨亲和的价值主张,覆盖电商与线下宣传,强化健康与环保记忆点。
  • 数据灾备主张
    为企业级灾备方案沉淀可靠稳重的价值主张,服务官网与路演材料,突出安全与业务连续性。